隨著時代的邁進與Z世代日漸步入主流消費群體，對于品牌而言，市場變了，消費者變了，傳播變了，競爭也變了，一系列變革徹底改變了品牌的建構邏輯與生存方式，在數字化、年輕化的驅動下，“求新、求變”成為了整個時代與各大品牌的主旋律。

 文具辦公市場亦然，無論兒童時期，亦或是成年工作，買文具都是我們生活中必不可少的一環，而得力對我們而言則有著深刻的烙印。2021年，得力經歷了第四個十年，進入第五個十年，面對市場的變化與人群的更迭，得力攜手王源開啟品牌全新代言之路，一場關于文教行業暢旅的靈魂碰撞一觸即發。

    01  Z世代崛起，品牌如何 “順應潮流”？ 

 當下，對于國貨品牌而言，這是最好的時代，也是最壞的時代。

 一方面隨著國內國際雙循環、民族自信以及年輕人的涌入帶動國潮熱，從故宮口紅，到完美日記、喜茶、元氣森林，一輪輪的國貨消費熱潮持續升溫。另一方面，隨著市場迭變，品牌們的生命周期也在不斷縮短，根據相關數據，中國民營企業平均壽命僅3.7，因此跟進時代的步伐，擁抱年輕消費助力刻不容緩。

 年輕人一直是機會和趨勢，他們在影響著將來，也已經開始“占據”著現在。

 從用戶洞察來看，Z世代是深度數字化環境下成長起來的第一代移動互動網原住民，他們也是學生文具新一代的主力消費群體；并且Z世代中，女性消費群體占主體，高達72%，而王源作為國內優質明星，Z時代粉絲占比87%，女性粉絲占比達86%，王源與得力品牌發展的高度契合，更是助力品牌持續攻入Z世代陣營。

 說到王源，我們會想到陪伴我們共同成長的優質偶像、眾多音樂人夢寐以求的音樂學府伯克利學生、歌手、演員、自帶清新的少年氣……關于得力，我們不由自主地會帶入兒時的回憶，還有如今辦公中出現的各類身影，多品類，有趣，青春洋溢……由此可見，得力和王源的合作，是價值觀的共創與輸出，是一場完美契合的雙向奔赴。

 而這一點，在品牌新發布的TVC中也展露無遺，“我們不能選擇時代，我們匯成時代 ,屏蔽喧囂，遵從內心,每一頁，被源源不斷的能量填滿，從學習到工作，選擇你的堅持，更要堅定你的選擇，你我一起 源源得力”用著獨特的方式向年輕一代用戶講述品牌故事。

    02  聚焦品牌基因與世代語境，重塑產品生命力

 當下的Z世代無疑是幸運的，在強大國力及社會化進程加速下，他們擁有更自由更多元化的選擇，而得力作為一個始終默默陪伴的角色，從最初的Slogan“說得很少做得很好”到“它總是無處不在”在到本次的傳播主題“你我一起，源源得力”源源不斷地給年輕人堅持堅定的力量，鼓勵消費者做自己認為正確的事情。

 得力在各個時代都在搭建著與消費者的連接點，從早年魯豫、楊瀾央視廣告投放，到歐陽娜娜2020年品牌年輕化初次嘗試，將潮流，時尚，設計感帶入了品牌，再到本次與王源的合作，一系列的舉措在強化品牌的代言人體驗、情感體驗的同時，也是希望在順應年輕人的文化過程中，向用戶輸出其品牌文化，并借此帶動整個行業的發展。

 說到塑造品牌，必然離不開產品，在消費升級的時代背景下，功能性產品正在向潮流符號化產品轉移，更加鮮明、有態度的品牌故事和產品已成為Z世代品牌生存的“新基建”，據悉，得力每年推出新品4000+款，將創新與研發能力打造為品牌核心競爭力，并多次獲得德國IF獎、紅點獎等重量級設計類獎項，讓產品作為品牌穿透時間的利器。

 本次推出的新品集合多種創意周邊產品，緊密圍繞品牌價值輸出，由此打造品牌統一性，收割用戶好感度。其中源力禮盒，更是以舊時留聲唱片機的唱片為設計靈感，體現王源音樂才子的身份標簽，為粉絲群體提供與偶像明星一對一的機會，從學習、工作、生活三大場景入手，充分融入消費場景，提升品牌粉絲粘性，助推事件聲量。

03 融入Gen-Z圈層，構建年輕化土壤

如果說品牌價值是底層邏輯，是那么社交場就是它的對外展示的空間載體，由此構建了鏈接用戶的重要觸角，因此，得力貫通線上線下全鏈路，進一步實現了精準多圈層營銷。

尤其在當今年輕人來說，有著強烈的社交需求，源源得力話題助推情緒引爆，傳遞出年輕人的情感共鳴與品牌理念，在合作宣發地上更是集中于微博、微信、小紅書、抖音、blibli等當下年輕人話語權中心，以全新產品系列、病毒式話題內容、線上線下沉浸式玩法體驗等多種形式形成聯動，快速打造屬于年輕人的信息矩陣。

快閃店更是能夠助力品牌快速在線下發酵，據悉，得力將在上海TX淮海年輕力中心展開為期一周的快閃活動，也將是品牌首屆以快閃的形式在潮流時尚地、年輕人聚集地開展線下文具快閃活動，從產品力到品牌力直達用戶端，用社交營銷制造話題。

從傳播的整體節奏來看，這是一次國民品牌借助“種草 + 拔草”的模式突圍崛起，通過這種超短路徑的場景化傳播，得力迅速激發了Z世代消費人群的消費潛力，讓消費者在有了美好體驗后更樂于自發分享，打造出屬于自己的品牌力量。

得力集團作為一家以多工作學習場景整體解決方案，堅持以科技創新為依托，通過品牌化，智能化，國際化，B2B戰略制導企業穩步增長，通過品牌升級，產業轉型給更多個人消費提供了多樣化與個性化的產品選擇。

 過去，得力秉持“致力于為全球消費者提供性價比最優的產品，讓工作學習更得力”的使命，以強大的核心競爭力配合行動，做到了行業的佼佼者。今天，作為多工作場景整體解決方案的領導者，以“創造美好產品，服務全球用戶”為新使命，通過創新帶動，持續為全球用戶創造技術革新、品質卓越、體驗友好，讓消費者心生情感認同的產品與服務，讓工作生活更美好。

結語

當Z世代成為主要消費人群，各家都在尋找突破口之時，得力或許可以給我們提供一個可借鑒的樣本。得力與王源的合作作為品牌年輕化營銷的一個舉措，更多的為年輕人群呈現可探索、有內核的品牌認知，以文化認同和精神抵達打開溝通新大門，這不是從短期流量出發，而是從品牌價值的塑造，去找到與年輕消費者的共鳴，在產品和全鏈路連接上去打磨，最終給品牌澆灌出持久的生命力。